Qu'est-ce que Performance Max ?
Performance Max est le type de campagne le plus avancé de Google Ads. Il utilise l'IA pour diffuser vos annonces sur tous les canaux Google : Search, Display, YouTube, Gmail, Discover et Maps.
Avantages de Performance Max
- Enchères automatiques
- Ciblage optimisé par l'IA
- Création d'annonces dynamique
- Attribution cross-canal
- Tous les inventaires Google
- Audiences nouvelles
- Formats optimisés par canal
- +13% de conversions en moyenne
- Meilleur coût par conversion
- Découverte de nouvelles audiences
Structure d'une campagne Performance Max
Asset Groups (Groupes de composants)
Créez des groupes thématiques :
- Images (paysage, carré, portrait)
- Logos
- Vidéos (ou génération auto)
- Titres (courts et longs)
- Descriptions
- URL finale
- 3-5 asset groups par campagne
- Thématiques distinctes
- Assets de qualité variés
Signaux d'audience
Guidez l'IA avec des signaux :
- Listes de remarketing
- Audiences personnalisées
- Segments démographiques
- Centres d'intérêt
Important : Les signaux sont des suggestions, pas des restrictions. L'IA peut cibler au-delà.
Configuration optimale
Objectifs de conversion
- Définissez des valeurs de conversion
- Utilisez le suivi avancé
- Configurez les conversions offline si applicable
Budget et enchères
- Budget minimum : 50€/jour
- Stratégie : Maximiser les conversions ou ROAS cible
- Période d'apprentissage : 2-4 semaines
Extensions d'URL finale
- Activé : plus de portée, moins de contrôle
- Désactivé : plus de contrôle sur les landing pages
Optimisation continue
Analyses disponibles
- Performances par asset
- Audiences les plus performantes
- Termes de recherche (limité)
- Chemins de conversion
Actions d'optimisation
- Vérifiez les performances des assets
- Remplacez les assets faibles
- Ajustez le budget si nécessaire
- Analysez les insights d'audience
- Testez de nouveaux signaux
- Évaluez la structure globale
Limites et précautions
- Moins de contrôle que les campagnes classiques
- Visibilité limitée sur les placements
- Cannibalisation potentielle d'autres campagnes
- Période d'apprentissage nécessaire
- Budget très limité
- Besoin de contrôle granulaire
- Marché très niché
Performance Max vs autres campagnes
| Aspect | Performance Max | Search classique |
|---|---|---|
| Contrôle | Faible | Élevé |
| Portée | Maximale | Search uniquement |
| Optimisation | Automatique | Manuelle |
| Insights | Limités | Détaillés |
Conclusion
Performance Max est puissant mais demande une approche différente. Fournissez des assets de qualité, des signaux pertinents, et laissez l'IA optimiser. Gardez des campagnes Search classiques en parallèle pour le contrôle et les insights.
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