Démêler le vrai du hype
Chaque année, les articles sur les tendances prédisent des révolutions qui n'arrivent jamais. Le metaverse qui allait tout changer. Les NFT pour le marketing. La fin du SEO.
Je préfère une approche différente : quelles évolutions concrètes vont réellement impacter votre façon de faire du marketing en 2026 ?
Pas les tendances de niche pour les gros budgets. Les changements qui concernent aussi les PME.
L'IA générative : Au-delà du gadget
Ce qui change vraiment
L'IA générative n'est plus une nouveauté. Elle devient un outil de travail quotidien. Pas pour remplacer les marketeurs, mais pour les rendre plus productifs.
Usages concrets qui se généralisent :
Première ébauche de contenus (à affiner humainement). Analyse et synthèse de données. Personnalisation à grande échelle. Génération de variations créatives. Recherche et veille accélérée.
Ce qui ne change pas
L'IA ne remplace pas la stratégie. Elle ne connaît pas votre marché, vos clients, votre positionnement.
Le contenu 100% IA est détectable et peu engageant. L'humain reste indispensable pour la valeur ajoutée.
Comment s'y préparer
Formez-vous et formez vos équipes. Pas à "utiliser ChatGPT", mais à prompter efficacement et à intégrer l'IA dans des workflows existants.
Testez sur des tâches à faible risque avant de généraliser.
La fin des cookies tiers : Pour de vrai cette fois
Le contexte
Google a repoussé plusieurs fois, mais la fin des cookies tiers arrive. Et même sans ça, Safari et Firefox les bloquent déjà. Une grande partie de votre audience est déjà "cookieless".
L'impact concret
Le retargeting classique devient moins précis. L'attribution multi-touch se complique. Les audiences lookalike perdent en efficacité.
Les alternatives
First-party data : Vos propres données deviennent votre actif le plus précieux. Newsletter, comptes clients, données CRM.
Contextual advertising : Cibler par le contenu plutôt que par l'utilisateur.
Server-side tracking : Plus technique mais plus fiable.
Conversions API : Facebook, Google proposent des solutions qui ne dépendent pas des cookies navigateur.
Action immédiate
Auditez votre dépendance aux cookies tiers. Renforcez votre collecte first-party. Testez les alternatives dès maintenant.
Le social commerce mature
Au-delà de l'expérimentation
Le commerce intégré aux réseaux sociaux n'est plus expérimental. TikTok Shop, Instagram Shopping, les lives shopping deviennent des canaux de vente à part entière.
Pour qui ça fonctionne
Les produits visuels et impulsifs : mode, beauté, décoration, gadgets.
Les marques avec une vraie présence sociale (pas juste des posts programmés).
Les cibles jeunes (mais ça s'élargit).
Comment s'y prendre
Ne reproduisez pas votre e-commerce sur les réseaux. Créez une expérience native.
Le live shopping fonctionne si vous avez quelqu'un de charismatique pour l'animer. Sinon, focalisez-vous sur les formats statiques.
La vidéo courte comme standard
Le constat
Les formats courts (Reels, TikTok, Shorts) ne sont plus optionnels. Les algorithmes les favorisent massivement.
Le challenge pour les marques
Produire du contenu vidéo régulier demande des ressources. Beaucoup d'entreprises ne savent pas par où commencer.
La solution réaliste
Vous n'avez pas besoin de production léchée. Authenticité > perfection.
Un smartphone, un bon éclairage, et surtout : du contenu qui apporte de la valeur.
Face caméra pour partager expertise. Behind-the-scenes pour montrer l'humain. Tutoriels rapides pour être utile.
Le search se transforme
Search générative
Google intègre de plus en plus l'IA dans ses résultats. Les réponses générées peuvent réduire les clics vers les sites.
Search social
TikTok et Instagram deviennent des moteurs de recherche pour certaines requêtes. "Meilleur restaurant Paris" se cherche autant sur TikTok que sur Google pour les jeunes générations.
Implications SEO
Le SEO ne meurt pas, mais évolue :
Les featured snippets et les formats riches deviennent plus importants. Le contenu approfondi qui ne peut pas être résumé en 2 phrases garde sa valeur. La présence multi-plateforme devient nécessaire.
L'email marketing se sophistique
Toujours vivant, toujours rentable
L'email reste le canal au meilleur ROI. Et ce n'est pas près de changer.
Ce qui évolue
L'hyperpersonnalisation : Au-delà du prénom. Contenu dynamique basé sur le comportement.
L'interactivité : AMP for Email permet des expériences interactives directement dans l'email.
L'automatisation intelligente : Des parcours qui s'adaptent en temps réel au comportement.
Le basique reste le basique
Avant de sophistiquer, assurez-vous de bien faire les fondamentaux : segmentation propre, délivrabilité optimisée, contenus pertinents.
La data privacy comme avantage concurrentiel
Le contexte réglementaire
RGPD, CCPA, et de nouvelles réglementations arrivent. Les utilisateurs sont plus sensibles à leurs données.
L'opportunité
Les marques qui traitent la privacy avec respect se différencient.
Transparence sur l'utilisation des données. Contrôle donné à l'utilisateur. Communication claire.
Ce n'est pas juste une obligation légale, c'est un argument marketing.
Comment prioriser
Vous ne pouvez pas tout faire. Voici comment prioriser :
- Renforcer la collecte first-party
- Se préparer au cookieless
- Former les équipes à l'IA
- Développer une présence vidéo short-form
- Explorer le social commerce
- Optimiser pour le search nouvelle génération
- Les évolutions spécifiques à votre secteur
- Les nouvelles plateformes émergentes
Conclusion
Les tendances 2026 ne sont pas des révolutions mais des évolutions. Le marketing reste le marketing : comprendre ses clients, leur apporter de la valeur, construire des relations.
Les outils changent. Les canaux évoluent. Les principes fondamentaux persistent.
Focalisez-vous sur les évolutions qui ont un impact réel sur votre business. Ignorez le bruit.
Et si vous voulez construire une stratégie adaptée à ces évolutions, contactez-nous.
